Tips om je zichtbaarheid te vergroten bij je doelgroep

Inhoudsopgave:

• Externe communicatie: waarom het essentieel is
• Positionering en groeiverhaal: wat is jouw boodschap?
• Strategisch communicatieplan: hoe bereik je jouw doelgroep?
• Latente vraag herkennen en aanspreken
• Kanalen: welk middel past bij jouw publiek?
• SEO: beter gevonden worden in Google
• Presentatievaardigheden: overtuig met jouw verhaal

Externe communicatie: waarom het essentieel is

Zonder goede communicatie geen bereik. Externe communicatie zorgt voor:

• Publiek bewustzijn over jouw maatschappelijke doel;
• Meer betrokkenheid van vrijwilligers, deelnemers en donateurs;
• Een sterkere uitstraling richting fondsen en samenwerkingspartners.

Goede communicatie begint bij strategie. En die begint bij je positionering.

Positionering en groeiverhaal: wat is jouw boodschap?

Wat wil je dat mensen over jouw initiatief onthouden? Dat bepaal je met:

• Je positionering: hoe wil je gezien worden?
• Je groeiverhaal: wat is jouw missie, ambitie en weg ernaartoe?

In het Groeiboek werk je jouw groeiverhaal uit in 4 stappen, zodat je publiek begrijpt:

• Waar je vandaan komt
• Waar je naartoe werkt
• Welke mijlpalen je wilt behalen
• Hoe zij daaraan kunnen bijdragen

Strategisch communicatieplan: hoe bereik je jouw doelgroep?

Een goed communicatieplan beantwoordt deze vier vragen:

1. Wie wil je bereiken? Denk aan je primaire doelgroep én eventuele latente doelgroepen.
2. Wat wil je overbrengen? Wat is je belofte, je kernboodschap?
3. Wanneer zijn logische momenten om te communiceren? (bijv. evenementen, campagnes)
4. Via welk kanaal komt je verhaal het beste tot zijn recht?

Je strategie helpt je om consistent te blijven – en keuzes te maken die passen bij jouw organisatie.

Latente vraag herkennen en aanspreken

Soms is je doelgroep zich nog niet bewust van hun eigen behoefte. Dit noemen we latente vraag.

Bijvoorbeeld:

• Jongeren met schulden die zich nog niet als ‘hulpzoekend’ identificeren.
• Ouderen die eenzaamheid ervaren, maar dit niet (h)erkennen.

Richt je communicatie op herkenning, vertrouwen en oplossingen. Gebruik:

• Positieve verhalen van deelnemers;
• Educatieve content;
• Een empathische toon.

Kanalen: welk middel past bij jouw publiek?

Denk strategisch na over welke kanalen je inzet. Enkele voorbeelden:

Gebruik per doelgroep en per boodschap het kanaal dat het beste werkt – en durf te experimenteren.

SEO: beter gevonden worden in Google

Met search engine optimization (SEO) zorg je dat jouw initiatief online beter vindbaar is. Bijvoorbeeld via Google.

Wat kun je doen?

• Zoekwoorden kiezen die jouw doelgroep gebruikt;
• Titels en teksten optimaliseren op je website;
• Links bouwen met relevante organisaties of platforms;
• E-E-A-T toepassen: zorg voor betrouwbare en deskundige content.

Eenvoudige tools om mee te starten:

• Google Search Console (gratis)
• AnswerThePublic (zoekgedrag)
• SEMrush of Moz (meer inzicht in SEO-prestaties)

Presentatievaardigheden: overtuig met jouw verhaal

Tot slot: hoe breng je je verhaal over? Een goed gepresenteerd initiatief blijft hangen én inspireert. Werk aan:

• Verbinding: ken je publiek en spreek hun taal;
• Structuur: gebruik een groeiverhaal dat logisch opbouwt;
• Actie: eindig met een duidelijke call-to-action.

In het Groeiboek vind je de EPIC-aanpak om je communicatie aan te scherpen:
Empathy – Purpose – Insight – Conversation

Lees hier alle tips uit het Groeiboek