Drie initiatieven over het succesvol aantrekken van je doelgroep
Hoe bereik je als sociaal initiatief de juiste doelgroep nou echt? Drie organisaties delen hun lessen uit de praktijk. Van slimme doelgroepafbakening tot samenwerken met lokale helden: dit zijn hun ervaringen én tips.
Inhoud video:
00:00 Introductie
00:18 Baken je doelgroep goed af - Jamal Oulel (Social Debt)
02:05 Verschillende doelgroepen en communicatiemiddelen - Julie Lehmann (Cash2Grow)
03:15 Het belang van lokale helden - Mirjam van Rijn (Team Toekomst)
Verschillende doelgroepen, verschillende aanpak
1. Social Debt: Afbakenen en testen en bijsturen
- Richt je op één duidelijke doelgroep.
- Denk vanuit gebruiksgemak: sluit je communicatie aan op hun leefwereld.
"Baken je doelgroep scherp af en test net zo snel als een tech-startup. Werkt iets niet? Pas het aan en probeer opnieuw."
"Onze doelgroep meld zich aan via WhatsApp - dat past bij hoe zij communiceren. Geen loketten, geen papierwerk."
"Elke jongere die we helpen, brengt gemiddeld twee anderen aan. Zo groeit het vanzelf."
2. Cash2grow: Communiceren op maat voor een brede doelgroep
- Heb je een diverse doelgroep? Gebruik een mix van middelen.
- Help lokale partners om de juiste snaar te raken
"Onze doelgroep is breed. Dat vraagt om flyers én WhatsApp, bijeenkomsten én social media."
"We hebben geleerd: niet elke aanpak werkt voor iedereen. We passen onze communicatie aan per groep."
3. Team Toekomst: Lokale wortels, lokaal vertrouwen
- Werk met mensen uit de wijk zelf.
- Kies voor informele communicatie en ervaringsdeskundigheid.
"Wij zijn moeders uit de wijk zónder meldplicht — dat schept direct vertrouwen."
"Wil je in een wijk impact maken? Zoek een lokale held die het vertrouwen van de doelgroep al heeft."
"Ga niet denken dat je zelf even je verhaal kunt doen in een wijk. Dat werkt niet. Werk samen."
Deel deze kennis met anderen
Dit vind je mogelijk ook interessant
Het Oranje Fonds Groeiboek lezen?
Het Oranje Fonds heeft het Groeiboek samengesteld, met tips uit de praktijk door en vóór sociale initiatieven. Meer dan 50 sociale organisaties zijn je al voorgegaan en hebben inmiddels deze groeifasen doorlopen. Met ondersteuning van het Groeiprogramma van het Oranje Fonds.